오일장에서 만나는 '겨울의 맛'...2월 추천 여행지 5곳
2025-01-22
문화체육관광부와 한국관광공사가 2025년 관광산업의 주요 흐름을 담은 2025 관광트렌드 'S.P.E.C.T.R.U.M'을 발표했다.
'한층 더 개성적이고 다채로워진 여행의 색채'라는 의미의 'S.P.E.C.T.R.U.M.'은 사회, 경제, 고용 등의 거시환경 및 국내외 관광트렌드, 국내관광정책 등 다양한 분석을 바탕으로 도출됐다.
올해 관광트렌드의 핵심 키워드는 △지역의 관광산업 기반 구축 노력 △반려동물 친화관광 확장 △한류 산업 확장 및 다변화 △미식여행 △범용화된 AI 기술 활용 △웰니스 치유 여행 개인 맞춤화 △디지털 전환에 따른 개인 편리성 강화 △로컬리즘 추구 등 총 8가지다.
먼저 지역은 인구감소 문제 해결책으로 지역관광 산업 기반 구축에 힘을 쏟을 것으로 예상된다. 디지털 노마드 인구가 2030년까지 약 6000만명으로 증가하고 업무와 여가를 결합한 '블레저(Business+Leisure) 여행'이 확대되는 추세를 반영해 이들 수요를 지역 관광으로 흡수하기 위한 노력이 활발해질 것으로 보인다.
반려동물과 함께하는 여행 수요도 꾸준히 증가하고 있다. 지난해 공사가 진행한 '반려동물 동반여행 현황 및 인식조사'에 따르면 반려동물 동반 국내 숙박여행 경험이 2022년 53.0%에서 2024년 60.4%로 증가했다. 국내 반려동물 시장은 2022년 기준 62억 달러(약 8.5조 원)에서 2032년에는 152달러(약 21조 원)에 이를 것으로 예측된다.
한류 콘텐츠도 더욱 확장되며 외국인 관광객 유치에 기여하고 있다. '2023 외래관광객 조사'에 따르면 방한 관심 계기로 △한류 콘텐츠(32.1%) △한국 전통문화(31.1%)가 높은 비율을 차지했다.
또 서울관광재단에 따르면 지난해 외국인 관광객의 미용서비스업종 거래액은 364억으로 2019년 대비 231% 증가했다. 이에 한류와 연계한 여행 콘텐츠를 기반으로 글로벌마케팅이 강화될 것으로 전망된다.
지역 로컬푸드를 활용한 미식 콘텐츠와 셰프 동반 음식 기행 등 새로운 미식여행도 주목받고 있다. 2024년에 발표된 '2023 국민여행조사'에서 여행지 활동 중 음식관광은 3위(60.2%)를 차지했고 '2023 외래관광객조사'에서도 외국인의 방한 고려요인 1위(59.8%) 및 만족한 활동 1위(60.9%)를 모두 식도락 관광이 차지했다. 전문가 조사 또한 미식여행은 2025 관광트렌드 발현가능성 1위, 사업 중요도 기준 3위를 차지했다.
여기에 AI 기반 맞춤형 여행 서비스가 확산하면서 여행 준비부터 숙소 예약, 번역 서비스 등 이용 사례가 늘어나고 있다. 부킹닷컴이 Z세대 여행행태와 유형을 분석한 결과, Z세대 응답자 절반이 여행을 떠나기 전 AI여행 플래너를 통해 일정계획을 세울 것이라고 응답했다. 국내외 관광업계에서도 여행지 추천, AI를 통한 예매사이트 연결 등 다양한 형태의 AI 기술 도입으로 초개인화된 여행 경험을 가능하게 하고 있다.
한편 웰니스 관심도는 여전히 증대되고 있다. 국제 웰니스 관광시장은 2020년 4357억 달러에서 2025년 1조 1276억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됐으며, 앞으로의 웰니스 관광은 여성 건강 프로그램, 디지털 디톡스 등 개인 맞춤형 프로그램이 인기를 끌 것으로 보인다.
디지털전환 추세도 계속될 전망이다. 그간 간편결제에 대한 수요와 관심이 꾸준하게 증가해 △카카오페이는 2024년 1월 기준 전년 동월 대비 14배 △제로페이는 2024년 1~2월 기준, 전년 같은 기간 대비 10배 이상 증가했다. 2025년의 디지털전환은 실시간 통·번역 체계 발달로 여행 언어장벽의 해소, 간편결제 수요증가, 기술과 융합된 트래블 테크 등이 예상된다.
로컬관광의 경우 현지 문화를 체험하거나 지역 고유의 음식을 즐기는 지역밀착형 경험에서 공정관광까지 영역이 확대될 것으로 보인다. 구글트렌드 조사를 살펴보면 로컬에 대한 트렌드는 전세계적으로 상위권에 지속적으로 언급되고 있다.
해당 보고서는 공사 한국관광데이터랩 '관광통계/실태조사 > 관광라이브러리 > 관광통계/발간보고서'에서 확인할 수 있다.
